西媒：拉波爾塔重塑巴薩管理架構，商業(yè)與新聞部門迎來大改革
據(jù)西班牙媒體報道，距離2026年俱樂部主席選舉僅剩一年之際，巴薩主席拉波爾塔啟動高層結構新一輪大規(guī)模重組，全面調整公關與商務領域的關鍵崗位。這場由他主導的內部革命，旨在加固權力根基并為連任鋪路。
在每逢主席選舉之年，現(xiàn)任主席及其管理團隊通常會對前任確立的執(zhí)行結構進行重新梳理和優(yōu)化。拉波爾塔及其盟友延續(xù)了這一傳統(tǒng)，即便是在連任之后也不例外。只要球隊能持續(xù)贏球，本屆董事會的權力就能保持穩(wěn)固。因此，只要拉波爾塔能夠在選舉中勝出，這場營銷與傳播層面的“革命”將持續(xù)下去。
新聞部門：為一線隊設立專屬體系，全面隔離媒體
賽季結束后，俱樂部的通訊部門率先經歷了重大調整。最大變革是將一線隊的傳播架構從原有整體通訊體系中獨立出來。這項決策源自體育管理層的直接指令，并獲得拉波爾塔的批準。體育總監(jiān)德科與主席最親密的非編顧問亞歷杭德羅-埃切瓦里亞，是這一通訊領域重組的主導者。
德科、拉波爾塔、埃托奧與亞歷杭德羅-埃切瓦里亞
埃切瓦里亞在拉波爾塔的第二任期中扮演著關鍵角色，早在2003-2005年首任期內便曾隨同拉波爾塔執(zhí)政，并在2021年協(xié)助籌集保證金，促成其重新上任。如今，他主要負責協(xié)助德科掌控體育事務，并推動建立一個獨立且高度可信賴的媒體團隊。所有舉措都服務于“保密優(yōu)先”的戰(zhàn)略目標，最大限度保護一線隊，避免信息泄露。
一線隊防泄密體系強化
在新的通訊架構中，拉波爾塔在2021年競選成功時任命的新聞總監(jiān)阿萊克斯-桑托斯仍居于整個體系頂層。然而，俱樂部同時成立了一個專門面向一線隊、相互獨立的新聞部門，并由2025年6月新加盟的加布里埃爾-馬丁內斯負責領導。
哈維、拉波爾塔和阿萊克斯-桑托斯出席新聞發(fā)布會
加布里埃爾-馬丁內斯曾在Banco Sabadell（西班牙薩瓦德爾銀行）及Roman（一家專門從事企業(yè)傳播和品牌聲譽的公司）任職，有39年企業(yè)公關經驗，將直接向德科匯報。
加布里埃爾-馬丁內斯擔任薩瓦德爾銀行通訊主管期間
這一引援得到了埃切瓦里亞與德科的共同支持，恰逢俱樂部戰(zhàn)略方向調整。體育高層希望為一線隊打造量身定制的媒體體系。主帥漢斯-弗里克是個細節(jié)控，他與體育管理層達成共識，請求在信息管理上構建密封體系，以實現(xiàn)對更衣室的完全保護。德科也提議在訓練基地內建設專屬酒店，進一步保障球員隱私。2024-25賽季中期，保密措施進一步升級：一線隊球員和工作人員的早餐與出行安排與新聞團隊分開。曾服務于一線隊的塞爾希-諾蓋拉斯與哈維-瓜爾特因此受影響，已退出一線隊團隊。不過，醫(yī)療組仍與球員保持日常接觸。
塞爾吉-諾蓋拉斯（已離職）和弗里克出席新聞發(fā)布會
高層崗位輪換
此次架構改革波及多個部門，并不限于男足。在阿萊克斯-桑托斯之下，伊格納西-卡斯特略將繼續(xù)擔任企業(yè)傳播主管，主要負責機構事務。曾在巴薩工作22年的塞爾希-諾蓋拉斯。他長期擔任主教練身旁的新聞官，如今正式離開一線隊。
里卡德-弗朗哥將繼續(xù)留在一線隊，但他與諾蓋拉斯、瓜爾特組成的“三人組”正式解散。瓜爾特已轉任女足新聞官，接替即將前往迪拜發(fā)展的大衛(wèi)-霍韋爾。瓜爾特將與哈維-阿萊格里亞再度合作，后者是女足教練佩雷-羅梅烏麾下傳播團隊成員，兩人曾在一線隊共事。
為填補諾蓋拉斯與瓜爾特的空缺，喬爾迪-諾姆德德烏從室內五人制球隊轉任男足一線隊新聞官。愛德-岡戈索與保-坎帕尼亞則分別留在B隊與青訓營拉馬西亞，但在新架構中歸屬加布里埃爾-馬丁內斯統(tǒng)領，由弗朗哥與諾姆德德烏一同擔綱核心角色。
Bar?a Media 360上線
此次通訊重組還引入了全新內容平臺“Bar?a Media 360”。據(jù)《每日體育報》報道，俱樂部已向員工通報這一整合型傳播樞紐將統(tǒng)一管理所有傳播平臺與渠道，包括Bar?a One。過去，俱樂部傳播由不同部門分管；未來將實現(xiàn)一體化管理。
該項目由Bar?a Identity總監(jiān)、CAT平臺創(chuàng)始人帕洛瑪-米卡澤牽頭，尚處初期階段。官方通報指出：“本項目旨在將FC巴塞羅那打造為全球體育產業(yè)標桿品牌、一個多平臺、多格式、多代際的娛樂品牌，實現(xiàn)對全球巴薩球迷的全天候連接和文化傳承?！?/p>
巴薩形象總監(jiān)帕洛瑪-米卡澤與CAT REDES
商業(yè)部門重組
商業(yè)領域同樣進行了重要調整。首先，原商業(yè)主管塞爾希-里卡特離任，他將出任Espai Bar?a項目的商業(yè)主管，與俱樂部企業(yè)總監(jiān)曼內爾-德爾里奧直接對接。作為耐克高管的他曾服務18年，于2021年11月加盟巴薩，旨在提升品牌影響力。
原商業(yè)主管塞爾希-里卡特出席巴薩世界移動通信大會
據(jù)《Culemanía》確認，馬爾克-布魯克斯接替其職務。2025年2月，他從負責美洲及亞太區(qū)贊助的主管職位晉升為全球贊助總監(jiān)。但在新的組織架構中，“商業(yè)部門”不再以獨立分支形式出現(xiàn)。
埃琳娜-瓦爾斯已于數(shù)月前離開俱樂部。她曾在谷歌與德勤任職，過去九年在巴薩服務于數(shù)字與商業(yè)領域，負責EMEA區(qū)域贊助及新業(yè)務拓展。盡管曾跨越多個董事會任期，她的俱樂部生涯已畫下句號。
埃琳娜-瓦爾斯代表巴薩REDES出席會議
阿萊克斯-阿吉蒙，這位效力俱樂部17年的資深員工，將博物館業(yè)務納入其“場館運營負責人”職權范疇。過去一年半，他專注于新諾坎普與布拉烏格拉納球館的提升計劃。博物館館長霍爾迪-佩納斯將向他匯報工作。
此次人事洗牌并未影響巴薩學院主管本尼-梅格雷利與巴薩授權商品與營銷（BLM）主管何塞普-瑪利亞-梅塞格。兩個業(yè)務線正處于國際擴張階段。
